Hay que definir emocionalmente las marcas de moda para saber el sentimiento que despiertan

30 nov 2015

Las claves para construir marcas de moda exitosas pasan por definirlas emocionalmente para conocer los sentimientos que despiertan en el cliente, según ha explicado a los creadores de Gran Canaria Moda Cálida la asesora de Inditex, Bershka y Puig Inmaculada Urrea, una de las ponentes del taller de Moda España para los creadores isleños organizado por el Cabildo de Gran Canaria.

Dado el aprendizaje y la afluencia lograda en el taller, que además de con diseñadores consolidados contó con emprendedores y estudiantes de moda, la consejera de Industria, Minerva Alonso, se comprometió a organizar una segunda edición de esta jornada formativa dedicada a la comercialización, expansión e internacionalización para las firmas de Gran Canaria Moda Cálida, que tras la aprobación de su reglamento de uso el pasado viernes, en los próximos días será registrada en la Oficina de Patentes en la categoría de Marca de Garantía.

Así, más de una veintena de diseñadores tomó buena nota de las pautas desveladas por Urrea para participar en el impulso y redefinición que el Cabildo ha emprendido para Moda Cálida.

Urrea mostró, para ello, los pasos que todo diseñador debe dar en el proceso de construcción de una marca, a la que hay que personificar e incluso dotar de voz para que “le hable” al cliente, con un tono que bien puede ser frío, comprometido, distante, formal o divertido, lo que depende del público al que se dirige y las sensaciones que quiera despertar.  

Una marca, prosiguió, es más que un ente abstracto porque detrás de ella hay personas que la gestionan pero hay que tener en cuenta que delante de también, por lo que hay que tratar de empatizar con el  público además de buscar la diferenciación con el resto de marcas.

Diseñadores como Arcadio Domínguez, Nuria González o Gabriel Croisser coincidieron en que el taller les ha permitido ordenar conceptos que ya sospechaban que debían aplicar en sus marcas pero que han constatado gracias a Urrea, que también ha expuesto otros que desconocían, como la definición emocional de la marca.

Las primeras jornadas formativas de Moda España finalizaron con la exposición de la diseñadora de joyas Helena Rohner, Medalla de Oro al Mérito en Bellas Artes 2015, y el compromiso de una próxima edición igualmente integrada por asesores y expertos conocedores del mercado nacional e internacional de la moda, para cuya eclosión Gran Canaria cuenta con las condiciones necesarias, creatividad, empuje, apoyo ciudadano e institucional.

 

 

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